31,8 milijarde! Največji L'Oréalov prevzem leta je pripravljen
L'Oréalova največja pridobitev tega leta je končno zaključena.
31. marca sta L'Oréal in Kering skupaj objavila, da je skupina L'Oréal zaključila nakup Kering Beauté. V skladu s predhodno razkritim dogovorom med obema stranema je skupni znesek te transakcije 4 milijarde evrov (približno 31,8 milijarde RMB), ki zajema nakup blagovne znamke Creed, kot tudi 50-letno licenco za ikonične blagovne znamke skupine Kering.
To je največja transakcija v zgodovini L'Oréala, ki močno presega prevzem Aesopa leta 2023 za 2,525 milijarde USD (približno 17,3 milijarde RMB). Z integracijo Kering Beauté se bo L'Oréalova prisotnost v visoko-kozmetičnem sektorju še razširila.
Oktobra lani, ko je prvič odjeknila novica, da L'Oréal prevzema Keringov lepotni oddelek, je bila to nekoliko presenečenje za javnost. Presenetljivo je bilo, da se je skupina Kering odločila samo dve leti samostojno upravljati svoje lepotno podjetje, vendar se je obrnila in prodala podjetje; in v preteklosti je L'Oréal redko pridobil več blagovnih znamk v enem poslu.
Čeprav se je zdelo nepričakovano, ni bilo povsem brez primere. V zadnjih letih, ne glede na to, ali je šlo za ponovni zagon kozmetične linije Prada, nakup Aesopa ali pridobitev licence za lepoto blagovne znamke Miu Miu, so L'Oréalove ambicije na-kozmetični ravni, zlasti v sektorju parfumov, postale zelo jasne.
L'Oréal ima tudi globok{0}}zakoreninjen odnos s skupino Kering. Že leta 2008 je L'Oréal od Keringa prevzel podjetje YSL Beauty and Perfume. Pod uspešnim vodstvom L'Oréala je prodaja YSL Beauty zdaj dosegla skoraj 3 milijarde evrov.
Prav na podlagi uspeha YSL sta L'Oréal in Kering Group dosegla še en dogovor glede lepotnega posla. Gucci Beauty, ki prav tako pripada Keringu in je močno nastopal v sektorju lepote in parfumov, je zato postal ena od osrednjih točk te pridobitve.
▍Referenčna slika lepotilnega izdelka Gucci
V skladu s sporazumom bo L'Oréal po izteku Cotyjeve licence za lepotilne in dišavne izdelke Gucci imel izključno odgovornost za raziskave, razvoj, proizvodnjo in distribucijo dišav in lepotilnih izdelkov Gucci za obdobje 50 let.
Poroča se, da naj bi Cotyjeva licenca pri Gucciju potekla junija 2028. Kot ključna blagovna znamka v Cotyjevem portfelju vrhunskih lepotnih izdelkov Gucci Beauty ni razkrila konkretnih podatkov o prodaji, vendar je bila njegova uspešnost vedno dobra. Po poročanju tujih medijev naj bi posel blagovne znamke na področju lepote in dišav znašal med 500 milijonov in milijardo evrov.
S tem prevzemom podjetja Kering Beauty je industrija zaživela v razpravah o nameri L'Oréala, da Gucci Beauty spremeni v "naslednji YSL". Čeprav je še prezgodaj, da bi zagotovo rekli, so L'Oréalove ambicije v sektorju luksuzne lepote že očitne.
Še en pomemben poudarek tega prevzema je, da bo L'Oréal pod svoje okrilje-pripeljal tudi visokokakovostno blagovno znamko dišav Creed. Iz javnih evidenc je razvidno, da je bil Creed ustanovljen leta 1760 v Londonu in je največja neodvisna znamka dišav-visokokakovostnih dišav na svetu. Podatki, razkriti, ko je Kering kupil blagovno znamko leta 2023, kažejo, da so prihodki Creeda v celotnem letu, ki se je končalo 31. marca 2023, presegli 250 milijonov evrov (približno 1,971 milijarde RMB). Tudi po pridružitvi skupini Kering je Creedova uspešnost še naprej impresivna.
▍Podatkovni zemljevid parfumov Creed
Razume se, da je Creed vstopil na kitajski trg leta 2021 in odprl 19 butikov na celini ter se ustalil na spletnih platformah, kot sta Tmall in Douyin. V prejšnjih načrtih Keringa je eden od pomembnih ciljev tudi pospešitev razvoja Creeda na kitajskem trgu.
Za L'Oréal bo dodajanje Creeda še utrdilo njegovo postavitev na področju parfumov višjega-zvoka. L'Oréal je pred tem dejal, da bo Creed po pridružitvi L'Oréalovemu-oddelku za visokokakovostno kozmetiko še pospešil svojo širitev na svetovnem trgu. Generalni direktor skupine L'Oréal Ye Hongmu je odkrito dejal: "S prevzemom Creeda bomo vzpostavili vodilni položaj na hitro-rastočem področju nišnih dišav."
Poleg tega bo L'Oréal izdal licenco za lepotilno in dišavno dejavnost več Keringovih ikoničnih blagovnih znamk, vključno z Bottega Veneta in Balenciaga, za do 50 let.
Omeniti velja, da ima Kering Beauty v lasti tudi znamke Alexander McQueen, Pomellato in Qeelin. Vendar te blagovne znamke niso bile omenjene v tem dogovoru, ali to pomeni, da tudi L'Oréal sklepa kompromise?{1}} V zvezi s tem je Qingyan nemudoma zaprosil L'Oréal China za potrditev podrobnosti, vendar v času tiska ni bilo odgovora.
Poleg lepote bosta obe strani ustanovili ekskluzivno skupno podjetje za raziskovanje poslovnih priložnosti na področju znanosti o zdravju in dolgoživosti.
Kakšna kartica je trenutno Kering Beauty, ki jo daje prednost L'Oréalu?
Vstop luksuznih znamk v lepoto ni nov, a v primerjavi z velikani, kot je LVMH, je Kering še vedno novinec na tem področju. Pravzaprav se je šele leta 2023 zares odločila, da bo lepotno dejavnost vodila neodvisno.
Takrat se je svetovni luksuzni trg soočal s pritiskom rasti in vodilne skupine, ki jih je zastopal LVMH, so pospešeno širile svojo ekspanzijo na področju lepote. V tem kontekstu se je Kering odločil vstopiti na lepotno pot.
Leta 2023 je Kering ustanovil svoj prvi kozmetični oddelek in zaposlil Raffaello Cornaggia, nekdanjo izvršno direktorico Estée Lauder in veteranko s 30-letnimi izkušnjami v lepotni industriji, kot izvršno direktorico kozmetičnega oddelka, s čimer je dokazal svojo odločenost, da poglobi svojo kultivacijo na področju lepote.
Kmalu po ustanovitvi lepotnega oddelka je Kering hitro začel s prevzemom vrhunske -znamke dišav Creed in od takrat oblikoval razmeroma jasen »bojni zemljevid«: na eni strani optimizirati Creedovo organizacijsko strukturo, kot je imenovanje novega izvršnega direktorja znamke, da bi okrepil svoj vodilni položaj na področju visoko-nišnih dišav; po drugi strani pa je začela ponovno zagnati lepotne ali parfumske linije svojih blagovnih znamk, kot je Baodiejia, in postopoma graditi raznoliko matriko blagovnih znamk.
Z vidika distribucije blagovne znamke Creed predstavlja strokovno znanje in dediščino v-sektorju nišnih dišav višjega cenovnega razreda, medtem ko sta Bvlgari in Balenciaga zasidrana v segmentu modnih luksuznih parfumov, za katerega so značilni skromni in prefinjeni slogi. Poleg tega Gucci pokriva tako kategoriji parfumov kot ličil in združuje modno privlačnost in množični vpliv. Te tri sile tvorijo matriko blagovne znamke z jasnim pozicioniranjem in značilnimi slogi.
Po vrsti strateških potez je skupina Kering postavila določene temelje v lepotnem sektorju. Po njegovem finančnem poročilu so leta 2024 prihodki oddelka za lepoto družbe Kering dosegli 323 milijonov EUR (približno 2,643 milijarde RMB), kar je-{5}}letno povečanje za 421 %. Poročilo je izpostavilo Creed in opozorilo, da je bila njegova izjemna uspešnost ključno gonilo rasti oddelka.
Ob vstopu v leto 2025 se je ta trend rasti nadaljeval. V prvih treh četrtletjih leta 2025 so prihodki podjetja Kering od lepote znašali 238 milijonov € (približno 1,895 milijarde RMB), s čimer ohranjajo stalno rast in še dodatno potrjujejo, da njegova visoko-strategija lepote, zlasti dišav, začenja prinašati rezultate. Ta postopno oblikovan lepotni portfelj je na koncu pritegnil pozornost L'Oréala.
Na svetovnem lepotnem trgu je vrhunska-lepota postala ključno bojno polje za velikane. Vendar pa je sredi hude konkurence pritisk rasti luksuzne lepote postal očiten tudi za več glavnih akterjev in L'Oréal ni izjema.
Pregled L'Oréalovih finančnih poročil v zadnjih treh letih je pokazal, da je njegova stopnja rasti v primerjavi z drugimi večjimi segmenti, kot je oddelek Skin Science, kljub nizki -mestni rasti ohranila nizko stopnjo rasti. Na primer, lani je prodaja tega oddelka dosegla 15,59 milijarde EUR (približno 124,137 milijarde RMB), kar je v bistvu enako kot v prejšnjem letu, z LFL (like-for-like) rastjo 2,8 %, kar je najnižja med vsemi oddelki. Za L'Oréal je postalo nujno vlivanje nove vitalnosti v visokokakovostni-kozmetični oddelek in iskanje novih priložnosti za rast.
Vendar lepotni-oddelek višjega razreda ni brez poudarkov. L'Oréalovo finančno poročilo za leto 2025 omenja, da kategorija parfumov še naprej kaže dvo-mestno rast, parfumski izdelki pa ostajajo pomembno gonilo rasti podjetja.
V ozadju svetovnega trga parfumov, ki se premika proti obsegu 500 milijard evrov, je L'Oréalova strategija velikih naložb v sektor parfumov že dolgo očitna. Ne glede na to, ali gre za redko naložbo v kitajski blagovni znamki parfumov Wenxian in Guanxia ali za napoved novembra lani, da bo svoji tovarni Gossy v severni Franciji dodal 60 milijonov evrov (približno 478 milijonov RMB), da bi podvojil proizvodno zmogljivost parfumov, se L'Oréalovi koraki v sektorju dišav pospešujejo.
Ta prevzem družbe Kering Beauty s strani L'Oréala, ki je neposredno usmerjen na vrhunsko-blagovno znamko dišav Creed, bo vlil novo vitalnost v-kozmetični oddelek in ga L'Oréal obravnava kot "pomemben mejnik."
Ye Hongmu je izjavil: "To bo utrdilo naš globalni vodilni položaj na področju lepote in- lepote visokega razreda. V naslednjih petdesetih letih bomo sodelovali, da bi napisali novo poglavje za te ikonične blagovne znamke in sprostili njihov ogromen potencial rasti."
"Ta prevzem predstavlja pomemben mejnik za L'Oréalov oddelek premium kozmetike," je poudaril Cyril Chapuy, predsednik L'Oréalovega divizije Premium Cosmetics.
Treba je omeniti, da je en teden pred zaključkom L'Oréalovega prevzema Kering Beauty novica o združitvi Estée Lauder s Puigom prav tako vzbudila pozornost industrije, poteza, ki je podobno usmerjena na-kozmetični sektor visokega cenovnega razreda, zlasti parfumov.
Medtem Unilever ob racionalizaciji svojih sektorjev hrane in osebne nege nenehno krepi tudi svojo oznako »lepota«, zaradi česar je vrhunska-lepota strateški fokus.
Ker deset največjih svetovnih kozmetičnih podjetij vedno bolj cilja na visoko-kozmetiko, da bi utrdilo svoje položaje, to tudi kaže, da konkurenca v-segmentu vrhunske lepote tiho vstopa v nov cikel.