Tiskarska družba z letno vrednostjo proizvodnje več kot 100 milijonov se je preoblikovala v založništvo in v treh letih samostojno razvila več kot 300 različic.
Poslovna opomba: podjetje za tiskanje in pakiranje z letno vrednostjo proizvodnje več kot 100 milijonov juanov se je podalo v sektor slikanic. V nekaj več kot treh letih je Qianyu Picture Books (Huaxu) izdal več kot 300 originalnih slikanic s hitrostjo, ki presega povprečje industrije. Podjetje je prejelo tudi številna priznanja, vključno z "priporočenimi deli na seznamu nove otroške literature", "ožjim izborom šanghajskih dobrih otroških knjig" in nominacijami na mednarodnem tekmovanju za ilustracije Hiii. Z izkoriščanjem lastnih prednosti je zgradil celovit model industrijske verige za izvirne otroške slikanice, ki vključuje raziskave in razvoj, založništvo, tiskanje, distribucijo in razvoj izpeljanih izdelkov. Zakaj se je založba Qianyu Picture Books (Huaxu) ob trenutnem pritisku navzdol na trgu otroških knjig odločila 'iti proti toku'? Kakšne prednosti ima tiskarna pri izdelavi slikanic, s kakšnimi izzivi se sooča in kako jih premaga?
V preteklem letu so knjižni sejmi na Šanghajskem mednarodnem otroškem knjižnem sejmu, Pekinškem knjižnem sejmu in Šanghajskem knjižnem sejmu vsi videli "nov obraz"-živo obarvano rumeno stojnico s policami, polnimi izključno izvirnih slikanic, vse z zaobljenimi vogali. Ta novi obraz se imenuje "Qianyu Picture Books (Huaxu)", popolnoma-nova izvirna blagovna znamka slikanic iz mesta Longgang, Wenzhou, provinca Zhejiang.
S pomikom nazaj v leto 2021 se je Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (v nadaljevanju »Huaxu Industrial«), tradicionalno podjetje za tiskanje in pakiranje s skoraj 30-letno zgodovino, ki ga vodijo nacionalne bralne pobude in politike, ki spodbujajo otrokom-prijazna mesta, odločilo podati na trg otroških slikanic. Z izkoriščanjem svojih tehničnih in kanalskih prednosti pri tiskanju in pakiranju je podjetje začelo iz nič, da bi ustvarilo blagovno znamko "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Glede na izzive zmanjševanja stroškov in izboljšanja kakovosti pri izdajanju izvirnih slikanic je Qianyu Picture Book (Huaxu) že od samega začetka sprejel neodvisen raziskovalni in razvojni pristop ter zgradil celoten-industrijski-model verige izvirnih otroških slikanic, ki združuje raziskave in razvoj, založništvo, tiskanje, distribucijo in razvoj izpeljanih izdelkov. V dobrih treh letih je slikanica Qianyu (Huaxu) izdala več kot 300 izvirnih slikanic, pri čemer so nekatera dela prejela odlikovanja in priznanja, kot so "Priporočeno delo na seznamu novih knjig za otroško književnost", "Nominator za dobro otroško knjigo v Šanghaju", "Nagrada za nominacijo na mednarodnem tekmovanju za ilustracije Hiii Illustration" in "Nagrada za nominacijo za otroške slike Najboljših 100 nominirancev za ustvarjanje knjige." Huaxu Industrial kot ključni projekt kulturne industrije, ki ga podpira mesto Wenzhou, hkrati upravlja javni bralni prostor brez povezave »Huaxu Picture Book Library«, ki hrani več kot 20.000 knjig in je gostil na desetine dogodkov za starše-otroke in je postal ena od pomembnih lokalnih destinacij za družinske dejavnosti.
Tiskarska podjetja, ki jih ženejo izzivi in priložnosti, se podajajo v industrijo slikanic.
Ne glede na izginotje demografskih dividend ali čedalje večjo prevlado utilitarnega bralnega gradiva na trgu otroških knjig, zadnjih nekaj let ni bil idealen čas za vstop v sektor založništva slikanic. Zakaj se je Huaxu Industrial odločil vstopiti na to področje v tem trenutku?
Prvič, premik izhaja iz izzivov industrijske preobrazbe in nadgradnje. Mesto Longgang je že dolgo znano kot »tiskarno mesto Kitajske«. Tako kot številna druga podjetja za tiskanje in pakiranje tukaj, je tudi Huaxu Industrial, ustanovljeno leta 1997, začelo s čezmorskim tiskanjem in podizvajalci. Njegova glavna dejavnost je izvoz pisarniškega materiala in tiskanje daril, ki ustvari letno vrednost proizvodnje, ki presega 100 milijonov juanov. Z nedavnimi spremembami vzorca domače in mednarodne trgovine je Huaxu Industrial spoznal, da je tradicionalna podizvajalska industrija tiskanja in embalaže razmeroma homogena in zlahka zamenljiva. Zato je proaktivno iskanje sprememb in raziskovanje novih poti postalo dolgoročna-strategija.
Drugič, na podlagi političnih smernic in poglabljanja spodbujanja branja po vsej državi sta provinca Zhejiang in mesto Wenzhou zaporedoma uvedla predpise za spodbujanje branja po vsej državi in izvajala politike, kot so »Mesto vsedržavnega branja«, »Otrokom-prijazno mesto« in »Gradnja vzorčnega mesta z nacionalnimi avtorskimi pravicami«. To je okrepilo odločenost Huaxu Industrial, da se preoblikuje v kulturno in ustvarjalno podjetje in se zaveže "ustvarjanju vsebine in izgradnji blagovne znamke". Pravzaprav je bila produkcija originalnih slikanic le ena od poti preobrazbe, ki jo je takrat načrtoval Huaxu Industrial. Do določene mere je imel Ye Xiaoping, vodja Qianyu Picture Books (Huaxu), ključno vlogo pri tem prizadevanju. Ye Xiaoping je praktik in koristnik branja staršev-otrok. Delala je kot inštruktorica branja in je dosledno vsako noč namenila približno eno uro za starševsko-otrokovo branje, odkar je njen lastni otrok bil star osem mesecev, in je prebrala 5 do 10 slikanic naenkrat. Zdaj je njen otrok star 12 let. Medtem ko je Ye Xiaoping s svojim otrokom brala široko paleto visoko{13}}kakovostnih slikanic z vsega sveta, je obsežno preučevala tudi teorijo slikanic, s čimer je pridobila globok vpogled v zgodovino slikanic in značilnosti dobrih slikanic. Seveda je Ye Xiaoping, preden je zares začela ustvarjati izvirne slikanice, več kot eno leto izvajala raziskave industrije, sodelovala z velikimi knjižnimi sejmi in založniki ter razumela starše povpraševanje po slikaničnih izdelkih ter nakup velikega števila slikanic za študij. Z raziskavo je odkrila, da čeprav so izvirne slikanice v zadnjih letih narasle, ostaja tržna vrzel za visoko{16}}kakovostne izvirne slikanice, ki so intelektualno bogate, umetniško odlične in dobro-izdelane v primerjavi z ogromnim številom razpoložljivih izdelkov. »Nekatere slikanice uporabljajo slabše lepilo ali črnilo, ki lahko celo smrdi; veliko slikanic ima ostre vogale, ki lahko otroke zlahka poškodujejo. Odkar se ukvarjamo s tiskarstvom, smo še posebej občutljivi na kakovost lepila, črnila in vezave,« je povedala. Zato so Ye Xiaoping in njeni sodelavci našli bolj specifično usmeritev-za ustvarjanje bolj okolju prijaznih in zdravih slikanic. Izkoriščanje prednosti vsebine in kanala za izgradnjo modela celotne industrijske verige. Od uradnega začetka leta 2022 je v dobrih treh letih Qianyu Picture Books (Huaxu) izdalo več kot 300 izvirnih slikanic. Ta založniška učinkovitost je 'osupljiva' v primerjavi s tradicionalnimi založniškimi institucijami, ki lahko potrebujejo več kot leto ali celo več let, da izpopolnijo eno izvirno slikanico. Pravzaprav so med hitrim razvojem trga otroških knjig v zadnjih letih na trg vstopile številne založniške znamke, ki se osredotočajo na izvirne raziskave in razvoj. Upravljali so vse od načrtovanja teme do razvoja izdelkov in distribucije kanalov z razmeroma majhno ekipo in dosegli tržne lestvice, ki presegajo sto milijonov juanov. Vendar pa večina teh blagovnih znamk založb otroških knjig v prvi vrsti proizvaja-na znanju temelječe knjige, ki obravnavajo praktične potrebe in se osredotočajo na pot »strip + poljudna znanost«, medtem ko-slikanice, ki temeljijo na zgodbah, kot so tiste pri Qianyu Picture Books (Huaxu), ostajajo razmeroma redke. Da bi premagali različne ovire pri raziskovanju, založništvu in prodaji izvirnih slikanic ter obdržali popoln nadzor in zahvaljujoč dolgoletnim kopičenjem Huaxu Industrial se je že na začetku odločil, da bo zgradil projekt celotne industrijske verige za originalne otroške slikanice Huaxu. Sprednji del se osredotoča na raziskave in razvoj izvirnih otroških slikanic, ki gradijo neodvisno matriko IP; srednji-oddelek obravnava izdajanje, tiskanje in distribucijo izvirnih otroških slikanic, kar ustvarja visoko{36}}kakovostne izdelke; zaledje pa razvija izpeljane izdelke iz izvirnih slikanic in gradi raznolik sistem izdelkov, vključno s spletnim izobraževanjem, kulturnim in ustvarjalnim blagom ter digitalnimi pravicami.
Nekaj fotografij vzorčne sobe podjetja. Zaradi modela, ki so ga razvili povsem sami-, Qianyu Picture Books (Huaxu) v prvotnem procesu razvoja otroških slikanic najprej pridobi besedilo slikanice prek naročenih ali naročenih rokopisov. Nato uredniki spremenijo in izpopolnijo besedilo ter ustvarijo razmeroma zrelo snemalno knjigo. Nato se iščejo ustrezni ilustratorji za dokončanje ilustracij. Kasneje, ko uredniki in ilustratorji skupaj izpopolnjujejo zgodbo in detajle, so odločilna mnenja o izdelku pogosto uredniki, pri čemer spoštujejo profesionalno ustvarjalnost ilustratorjev. Avtorske pravice končnega objavljenega dela v celoti pripadajo Qianyu Picture Books (Huaxu). Ta model produkcije vsebine zagotavlja, da ima vsaka slikanica razmeroma fiksen proizvodni cikel, s čimer se resnično doseže "izboljšanje kakovosti in izboljšanje učinkovitosti." Nedvomno ta model samo-razvoja postavlja izjemno visoke zahteve glede strokovnosti urednikov. Kako je mogoče v mestu, kot je Wenzhou, ki je znano po zunanji trgovini, a razmeroma šibki kulturni industriji, hitro zaposliti kompetentne uredniške talente? Ye Xiaoping je odkrito priznal, da je bil to prvi večji izziv, s katerim se je blagovna znamka soočila ob svojem začetku. Da bi to rešila, je zgodaj opravila obsežne intervjuje, pri čemer je intervjuvala vsaj stotine kandidatov, od lokalnih mladih talentov do umetnikov, ki živijo v tujini, in ponudila razmeroma radodarne lokalne kompenzacijske pakete. Potem ko je vložila precej časa in truda, ko je "zadela številne zidove in ubrala nekaj ovinkov," je Qianyu Picture Books (Huaxu) postopoma oblikovala razmeroma stabilno ekipo 20 članov, vključno z uredniki za načrtovanje, likovnimi uredniki in oblikovalci, ki delajo tako v Wenzhouju kot v Hangzhouju. Ye Xiaoping je poudaril, da razvoj izvirne slikanice zahteva, da so člani ekipe tako čustveni kot racionalni-če se soočajo z ustvarjanjem številnih snemalnih plošč slikanic, morajo uredniki imeti bogato domišljijo; hkrati pa morajo imeti uredniki za vsebino znanja in pozornost do detajlov v umetniških delih stroge raziskovalne zmožnosti. Z integracijo več virov za ustvarjanje lokalnih slikanic IPA, če si iskreno želite nekaj doseči, boste vedno srečali-enako misleče partnerje. Ye Xiaoping se je držal te filozofije pri oblikovanju uredniške ekipe in tudi pri doseganju strateškega sodelovanja z Zhejiang Normal University.
Leta 2023 je Huaxu Industrial na priporočilo partnerja vzpostavil sodelovanje z Zhejiang Normal University. Univerzitetni program otroške književnosti je vodilni na nacionalni ravni in zagotavlja pomembno akademsko podporo za razvoj izdelkov Qianyu Picture Books (Huaxu). Po tem sta obe strani skupaj ustanovili „Center za raziskave in razvoj književnosti v zgodnjem otroštvu“ in praktično bazo, namenjeno preoblikovanju akademskih dosežkov v otroški literaturi in inkubaciji izvirnih kitajskih projektov slikanic. Ekipo vodi Wu Xiangyu, vodja interdisciplinarnega programa otroške književnosti na Ministrstvu za šolstvo in mentor doktorskega študija na normalni univerzi Zhejiang, ki vključuje vrhunske-koncepte v otroški literaturi in izobraževalni psihologiji ter najnovejše akademske dosežke v Huaxujev razvoj originalne otroške slikanice. Skupaj sta razvila 'Raziskavo in razvoj predšolskih slikanic', ki je bila kot del gradbenega projekta New Liberal Arts izbrana za leto 2023 na seznamu projekta sodelovalnega izobraževanja province Zhejiang-Industry Cooperation.
Z natančnimi povratnimi informacijami B-end kanalov, podporo integriranega mehanizma za-univerzitetno-raziskovanje v industriji in ekipo podjetja, ki je posvečena raziskavam in inovacijam, je Qianyu Picture Books (Huaxu) začelo razvijati otroška bralna gradiva, osredotočena na pet glavnih področij otrokovega razvoja: zdravje, jezik, družba, znanost in umetnost ter devet ključnih modulov: kognitivna znanost, značaj gradnja, gojenje vedenja, psihološka rast, socialna interakcija, življenjska vzgoja, matematično in logično razmišljanje, razsvetljenje sposobnosti in estetsko gojenje. Gradiva pokrivajo različna obdobja, vključno z nižjimi, srednjimi in višjimi razredi vrtca ter začetnimi razredi osnovne šole. Ves razvoj izvirnih slikanic se vrti okoli teh 'petih glavnih področij in devetih modulov' in cilja na ključne vidike vsake stopnje otrokovega fizičnega in duševnega razvoja, pri čemer se temu primerno izdajajo slikanice z različnimi temami.
Po mnenju Ye Xiaopinga trenutna priljubljenost utilitarnih bralnih gradiv v bistvu odraža izobraževalno zaskrbljenost staršev-željo, da bi njihovi otroci 'zmagali na startni črti'. To je razumljivo in tudi odraža široko tržno povpraševanje po informativnih knjigah. Vendar pa je težava v tem, da imajo takšne knjige na splošno šibko estetsko privlačnost, toge točke znanja, homogenizirane teme in zanemarjajo čustvena doživetja otrok. Če je mogoče otroške knjige oblikovati tako, da združujejo širjenje znanja z estetskim navdihom, bi to predstavljalo novo tržno priložnost. To je tudi cilj, ki si ga trenutno prizadeva založba Qianyu Picture Books (Huaxu). Vzemimo za primer "Otter Tata's Shell Feast", ki je bila nedavno izbrana kot nominiranka za 6. seznam novih knjig otroške književnosti. Knjiga uporablja antropomorfno pripovedovanje zgodb, da posreduje modrost preživetja male vidre, vključuje pa koncepte ekološkega ohranjanja in skupinskega dela. Za izboljšanje bralne izkušnje Huaxu Industries izkorišča prednosti svoje tehnologije tiskanja za uporabo tehnik, kot sta žigosanje s folijo in reliefno tiskanje, da poustvari teksturo podvodnega sveta in simulira hrapavost grebenskih skal s teksturo papirja. Soočajoč se s pritiskom navzdol na trgu otroških knjig se ekipa Qianyu Picture Books (Huaxu) bolj ukvarja s tem, kako ustvariti dela, ki so »zanimiva in globoko« in kako »resnično pomagati otrokom napredovati in se dotakniti njihovih src«, s čimer se dokazuje nenadomestljivost otroških knjig v tekmovanju za pozornost z več internetnimi izdelki. Ye Xiaoping je priznal, da se je ekipa pri vstopu na trg izvirnih slikanic sprva bolj zanašala na neustrašni pogum »novorojenih telet, ki se ne bojijo tigrov«. Poleg tega imajo izvirne slikanice dolge raziskovalne in objavljajoče cikle, model polne-panožne-verige Qianyu Picture Books (Huaxu) pa predstavlja večjo težavo in tveganje. Toda za Qianyu Picture Books (Huaxu), ki je še vedno v zgodnji fazi naložbe in gojenja, so ustanovitev strokovne skupine za raziskave in razvoj slikanic, prednosti profesionalne proizvodne tehnologije Huaxu Industries in dolgo-stalni viri B-končnih kanalov podjetja tako doma kot v tujini ekipi dali večjo samozavest pri napredovanju. Medtem ko nenehno razvija visoko-kakovostne slikanice, Qianyu Picture Books (Huaxu) je prav tako doživela pozitivne odzive kulturnih in ustvarjalnih izdelkov, razvitih iz elementov slikanic. »Naši izdelki, vključno z lističi, nalepkami,-z lepilom vezanimi knjigami, spiralnimi zvezki in magneti za hladilnik, so razprodani vsakič, ko sodelujemo na industrijskih razstavah.« Kar zadeva razvoj kulturnih in ustvarjalnih izdelkov, predhodne izkušnje podjetja pri izdelavi visoko-darilnega pisarniškega materiala in več kot 30 patentov za izum zagotavljajo konkurenčne prednosti pri izdelavi, kakovosti in nadzoru stroškov.
V prihodnosti se bo Huaxu Industrial bolj osredotočil na izgradnjo platforme za 'industrijo-akademsko-raziskovanje', vzpostavitev založniške, distribucijske in prodajne matrice, razvoj izpeljanih izdelkov ter zaščito in licenciranje intelektualne lastnine. Hkrati bodo dosedanje prednosti podjetja v zunanji trgovini prav tako podprle čezmorsko širitev originalnih slikanic." Qianyu Picture Books (Huaxu) se prav tako veseli, z odprtim in navdušenim odnosom, sodelovanja s kolegi založniki, da bi ustvarili nove priložnosti v otroškem branju in skupaj oblikovali prihodnost otroškega branja," je dejal Ye Xiaoping.