Digitalno tiskanje omogoča izdelke prilagojene, tržno trženje in popularizacijo blagovnih znamk
Smo velik tiskarsko podjetje v Shenzhen na Kitajskem. Ponujamo vam vse knjižne publikacije, tiskanje knjig s trdo vezavo, tiskanje knjig s knjigami, prenosni računalnik s trdo vezavo, tiskovno knjigo, tiskanje knjig, tiskanje knjižic, embalažo, koledarje, vse vrste PVC, brošure izdelkov, beležke, otroško knjigo, nalepke, vse vrste posebnih tiskanje barvnih izdelkov za papir, igrala in tako naprej.
Za več informacij obiščite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Že je lahko prvi razlog, da potrošniki kupujejo pijače, toda ko POP spodbuja potrošnike k nakupu blagovne znamke, je zato, ker je njegova embalaža privlačnejša. Vedno več proizvajalcev pijač želi privabiti stranke z zagotavljanjem neke vrste osebne resonančne embalaže.
Ali je to sklicevanje na izbiro načina življenja, dobre spomine ali pomembne cilje, etikete o pijačah, ki se povezujejo s potrošniki na globlji ravni, imajo možnost, da vztrajajo. Razmislite o embalaži, namenjeni navdihovanju vadbe, navdihovanju spominov na svoje najljubše počitnice ali krepitvi vrednosti zdravega načina življenja, ki motivira udeležbo v izkušnji z izdelkom, preden potrošnik celo zavrti pokrovček, potegne etiketo ali popije pokrov.
Glede na rast trga je preprosto razumeti, da se proizvajalci tekmujejo za um, um in zvestobo potrošnikov. Po mnenju družbe PMMI je trend industrije pijač in predelovalnih dejavnosti v industriji embalaže in predelave leta 2018, industrija embalaže pijač trenutno vredna 30,1 milijarde dolarjev in naj bi se v naslednjem desetletju povečala za 4,5 odstotka. V današnji konkurenčni ponudbi izdelkov za pijačo lahko več blagovnih znamk sprejme še bolj zahtevne korake za povečanje bistva zunanjih notranjosti - zlasti moč tiskanja. Današnji potrošniki morda ne pijejo, ko se počutijo žeje, a ko se počutijo razumljivi.
1, nalepka pijače potegne srčni utrip
Izbira poklicne poti, selitev v novo mesto ali nakup doma - to so odločno čustveno določene odločitve. Kaj pa pijače? Ali se oseba lahko čustveno odzove na pijačo na prodajnih policah, ali ta povezava dejansko vpliva na njihovo odločitev za nakup izdelka?
Odgovor je lahko "da", ker potrošniki še naprej izbirajo izdelke za pijačo, ki se počutijo znane ali nostalgične. Razmislite o kampanji "Share Cola" podjetja Coca-Cola, ki ustvarja način za vključitev potrošnikov s klicanjem njihovih imen. Za Coca-Cola, ki že dolgo uveljavlja oporo na področju gaziranih pijač, je ta dogodek povečal zvestobo strank in ustvaril "zvok" blagovne znamke. Tudi za tako veliko znamko, ustvarjanje takšne sorte etikete ni majhen podvig, vendar je napredek v tiskarski tehnologiji omogočil to dejavnost.
V skladu z Label & Narrow Web, da bi izdelali prilagojene oznake iz 250 imen, je družba Coca-Cola razvila domačo etiketo in procesor za pakiranje, ki deluje skupaj s tiskalniki, opremljenimi s tehnologijo digitalnega tiskanja HP Indigo. S to tehnologijo lahko različne nalepke zaključimo v kratkem času in še vedno odražajo visoko kakovostno tiskanje. Po podatkih afriške revije PACKAGiNG & Print Media je Coca-Cola večkrat sodelovala s procesorji in partnerskimi tiskalniki, da bi ustvarila na tisoče imen v več jezikih. Nekateri mednarodni tiskalniki uporabljajo fleksografsko tiskanje namesto digitalnega tiskanja, zato se skrbno barvno ujemanje naredi, da dosežemo isto barvo koksa na različnih vrstah stiskalnic.
Nekatere blagovne znamke so našle način za manj govoriti neposredno strankam, vendar imajo še vedno intimnost ali personalizacijo, ki jih je težko premagati. Whiskey blagovne znamke Jack Daniels in Johnnie Walker aktivno iščejo različne dele trga in upajo, da bodo razširili svoj doseg preko vrste prilagojenih izdelkov. Jack Danielov gentleman Jack Whisky je cilj doseči del trga, ki povezuje nežne viskije s kakovostno izsekavanjem.
V skladu s poročilom PMMI, edinstveno embalažo uporabljajo vrhunske blagovne znamke, da se jih razlikuje od vrednosti blagovnih znamk, zato blagovne znamke sredi konca zdaj uporabljajo embalažo, ki posnema videz top blagovnih znamk. Jack Daniels's Gentleman Jack različica uporablja metalizirano nalepko, podobno žigosani srebrni plošči, da bi poskušali privabiti potrošnike, ki cenijo fino, bolj izvirne podrobnosti tradicionalnih nalepk na papirju.
Nekatera izdelava je nadalje usmerjena s kakovostno embalažo, tako da se obrnete na uporabo toniranega stekla in drugih otipnih nalepk, da dosežete bolj zapleten in drastičen videz. Johnnie Walker je pred kratkim ustvaril Jane Walker, posebno različico svojega črno označenega izdelka, ki se je pritožil ženskam, ki se običajno ne štejejo za skupine, ki pijejo viski. Za potrditev teh informacij je Johnnie Walker podaril prihodke iz vsake steklenice Jane Walker Edition, darovane organizacijam, ki podpirajo napredek žensk.
2. Ozaveščenost o zdravju in okolju
Prilagojena embalaža morda ni edini ključ za prodajo. Ker je povpraševanje po izdelkih, ki podpirajo zdrav, aktiven in čist način življenja, enako velik, več proizvajalcev pijač proizvaja pijače, ki uporabljajo manjše konzervirane ali manj kalorične steklenice.
Odlična hrana ne ustreza le potrebam nizkokaloričnih izdelkov z nizko vsebnostjo sladkorja, temveč tudi krepi koncept delnega nadzora, ne pa super-količine desetletij. V tem obdobju čiščenja nalepk potrošniki iščejo naravne in brez dodanih pijač. Vendar tovrstne pijače predstavljajo proizvajalcem in predelovalcem nekaj izzivov.
Mnogo več ekoloških ali naravnih pijač, če je sok, so nehomogene in se bodo ločile, ko bodo ostale na polici. Da bi se izognili morebitnim negativnim reakcijam odjemalcev, blagovna znamka uporablja skrčne zavoje, da bi skrila notranjo vsebino steklenice. Potiskanje etikete za čiščenje je povzročila tudi nekaj sprememb v proizvodni liniji, proizvajalci pa so morali dodati mešalno opremo ali prilagoditi polnilni stroj za ravnanje z različnimi obnašanji bolj naravnih pijač.
Za športnike, ki kupujejo v prehrambenih prehodih, lahko dodatna pomoč, ki jo obljubljajo športne pijače, prinesejo veliko privlačnosti. Nekatere blagovne znamke so uvedle način, kako ciljati na različne vrste športnikov, ob prilagoditvi na novo raven. Na primer, Gatorade je razvil proizvodno linijo, ki ponuja širok izbor pijač na določenih stopnjah vadbe. Če ta proizvodni program ponazarja ustaljene postopke za določenega športnika, lahko Gatorade preprosto poveča nakup kupca z ene pijače na tri - samo na prodajnem mestu.
Poleg prehrane lahko blagovne znamke pridobijo tudi prodajo v smislu trajnosti. Z zagotavljanjem okolju prijaznih izdelkov, ki lahko zahtevajo ustvarjanje manj odpadkov, se lahko blagovne znamke povežejo z vedno večjimi skrbmi potrošnikov glede okolja. Eden od načinov, kako proizvajalci rešujejo ta premik, je uporaba digitalnega tiskanja, ki se pogosto šteje za stroškovno učinkovitejšega in okolju prijaznejšega za kratke spremembe nalepk.
Digitalni tiskalniki, kot je tehnologija HP Indigo za oglaševalske akcije "share cola", so prepoznani zaradi zmanjšane porabe energije in oskrbe z ekološko učinkovitostjo v vsakem krogu tiskanja. Nekateri proizvajalci pijač uporabljajo tudi zelene materiale, kot so črnila na osnovi rastlinskega olja ali vodne barve za zelenjavo, ki jih je mogoče kombinirati s tehnologijo digitalnega tiska. Ne samo, da se te barve hitro sušijo in zagotavljajo visokokakovostno tiskanje, temveč tudi zmanjšajo sproščanje hlapnih organskih spojin (VOC), ki jih običajno najdemo v tradicionalnih črnilih na osnovi topil. UV-črnila imajo podobne prednosti, saj lahko hitro "ozdravijo" in sprostijo najmanjšo količino HOS, prav tako pa se lahko uporabijo tudi za visokokakovostno digitalno neposredno tiskanje steklenic ali PET steklenic.
3, napredek pri tiskanju spodbuja razširitev blagovne znamke
Raznolikost pijač, ki jo danes vidimo na policah, je lahko povezana z rastjo tehnologije, ki povečuje fleksibilnost proizvodne linije, pospešuje in poenostavi prehod med različnimi izdelki.
Ker se povpraševanje potrošnikov po številnih pijačah še naprej povečuje, morajo proizvajalci imeti možnost zamenjati oznake in večkrat spremeniti proizvodnjo kot v preteklosti. Edina sprememba, ki se je zgodila enkrat na dan ali enkrat na teden, se lahko zdaj pojavlja trikrat v pomenu, da bi ustvarili veliko število prilagojenih ali ciljnih izdelkov, ki jih stranke želijo. Za dosego tega hitrega preklopa se je veliko proizvajalcev obrnilo na digitalno tiskanje, kar omogoča raznolikost in pripravo etiket ter hitra uporaba.
Z uporabo te tehnike je ustvarjanje grafike za nalepke učinkovitejši postopek, ki ga je mogoče dokončati v manj časa, s čimer se zmanjša draga zastoj. Hitrost naprave se ujema tudi s potrebo, da se izdelek dostavi v skladišče čim svežega. Pakirnice lahko proizvajajo digitalno natisnjene nalepke, ki so bližje produkcijskemu času; da potrošniki prejmejo pijače, ki niso bile shranjene več mesecev pred pošiljanjem.
Priljubljenost digitalnih tiskarskih sistemov je posledica vsakdanje tehnologije postaja bolj dostopna. Uporaba digitalnega tiskanja je bolj sprejemljiva možnost, ne da bi pri tem žrtvovali ceno banke. Ker se tehnologija lahko uporablja v kratkoročnih izdelkih, kot je npr. 30.000, lahko postane težje držati tradicionalnih tehnik tiskanja.
Poleg digitalnega tiskanja prevzema vodilno vlogo tudi tehnologija za ustvarjanje večjih in bolj drznih slik. Po mnenju PMMI se tehnologija krčenja rokavov vedno bolj uporablja v pločevinkah in steklenicah. Na primer, proizvajalec obrtnega piva lahko na vseh šestih pakiranjih doda skrčen rokav. Ta vrsta embalažnega tiska pomaga poenostaviti pretvorbo linij za pakiranje in je zelo koristna za podjetja, ki proizvajajo različne vrste pijač ali okuse.
Vendar pa nekatere blagovne znamke raje kartona namesto skrčenih rokavov, ker karton obdrži svojo podobo in obliko, ko jo odprejo, in skrčen rokav je raztrgan, zvit in po možnosti zavržen prvič, ko ga uporabljate. V številnih primerih lahko blagovna znamka izbere karton kot zunanjo embalažo in upamo, da bo potrošnik postavil posodo v hladilnik ali na števec. Ne glede na izbiro materialov lahko vsaka izbira blagovni znamki nudi več slik, več informacij in priložnost, da pove več o izdelku.
4, ki išče poslovne priložnosti, je ključ do rasti trga
Pomen diferenciacije v industriji pijač je najbolje viden na trgu ustekleničene vode. Lahko rečemo, da je ista tekočina prikazana kot povsem drugačen izdelek, odvisno od kupčevih zahtev. Znamke oblikujejo embalažo in elemente nalepk, ki se ujemajo z njihovo ciljno populacijo, in ti elementi postanejo diferencialni za dokazovanje racionalnosti prostora police za izdelke.
V Evianu in Fidžiju so na primer čiste naravne vode, eksotične iz vsega sveta. Uporabljajo prozorne steklenice, da razkrijejo notranje nalepke, predstavijo prepričljive pokrajine in izjave o čistosti, ki pomagajo posredovati to sporočilo.
Istočasno se vode, kot so CORE, Essentia in smartwater, uporabljajo kot vir vode za fizično in kognitivno zdravje ter delajo težje. Potem obstajajo blagovne znamke, kot sta vitaminska voda in La Croix, ki se kljub dodatku arome in / ali karbonizacije izdelka še vedno štejeta za "vodo", da se pritoži na tiste, ki se želijo nekoliko drugačne od navadne vode.
Toda trend iskanja poslovnih priložnosti spada v vse industrije pijač, zahteve podjetij so drugačne in se izstopajo v izbirnem postopku. Včasih je mogoče najti primerno nišo z zagotavljanjem zanesljivega udobja, kot je torbica Capri-Sun s slamo ali športno pijačo z flipom. V drugih primerih je mogoče izvirati iz originalnih inovacij embalaže, saj je pivski velikan Coors ustvaril z oznako Coors Light, ki vsebuje vroče črnila, ki se odzivajo na spremembe temperature. Nalepka prenaša sporočilo piva na popolno temperaturo v hladilniku in je pripravljeno za pijačo, prav tako pa zagotavlja interaktivno funkcijo, ki je preprosta in zabavna za kupca.
Ta vrsta "kul" grafike je lahko nedavni razvoj, saj se grafike tradicionalno izboljšujejo počasneje kot papirne nalepke. PMMI poroča, da so izboljšave v vročih črnilih, sijajnih, matih in otipnih črnilih posledica boljše tehnologije prevleke.
V zadnjih petih letih je kakovost tiskanja in zmogljivosti tudi precej izboljšala, DPI se je povečal s 120 na 130, dela ločevanja HD, izdelava plošč in tiskanje se nenehno izboljšujejo. Še vedno pa je uporaba novih tehnologij in iskanje pravega trga ključna za delovanje, proizvajalci pa se morajo osredotočiti na ohranjanje ustreznosti. Dokler je blagovna znamka pripravljena prilagoditi in prilagoditi pozornost potrošnika in njen življenjski slog, je lastništvo mogoče vzdrževati le v edinstvenem prostoru na trgu. Blagovne znamke pijač so izboljšale svoje dejavnike za diferenciacijo izdelkov, vendar nenehno spreminjajo njihov videz in lahko v prihodnjih desetletjih zmanjšajo povpraševanje kupcev.