Hema milk uporablja vgrajeno novo embalažo, ki v povprečju zmanjša porabo papirja za več kot 40 %
"Kupovanje škatle mleka, polovica je kartona" je bila vedno v središču pritožb in kritik potrošnikov glede mleka v škatlah. Pred kratkim je lastna blagovna znamka serije ambient milk Hema prešla na novo embalažo, s čimer je spremenila dosedanji način uporabe kartonskih vložkov za blaženje. Nova integrirana embalaža zmanjša porabo papirja v povprečju za več kot 40 %.
Ilustracija: Spodaj je nadgrajeno čisto mleko Hema v škatli.
Novo embalažo je Hema neodvisno razvila in oblikovala skoraj leto dni in je trenutno uporabljena za osem vrst Heminih lastnih blagovnih znamk UHT mlečnih izdelkov.
Tradicionalno mleko v škatlah uporablja ročno proizvodno linijo pakiranja s papirnatimi vložki, delno za blaženje udarcev in delno zaradi estetike. Vendar se potrošnikom, ki vse bolj cenijo praktičnost, zdi ta običajna industrijska metoda pakiranja odveč. 'Škatle za mleko zavzamejo preveč prostora,' 'Po razpakiranju imate na koncu pol vreče kartona in plastičnih odpadkov' ... takšne povratne informacije vedno znova dosežejo Hemino skupino za raziskave in razvoj ter nabavo. "Spoznali smo, da je treba poenostaviti embalažo mleka, da bi izboljšali potrošniško izkušnjo," je povedal Bi Yin, vodja nabave mleka UHT pri Hemi.
Ali zmanjšanje embalaže zahteva raziskave in razvoj? Bi Yin je pojasnil, da se integrirana embalaža, ki jo trenutno uporablja Hema, popolnoma opira na avtomatizirane proizvodne linije. Ne samo, da mora uravnotežiti trdnost in estetiko, ampak mora tudi natančno delovati z opremo, zaradi česar je preskušanje dizajna precej zamudno-. Sprva so v Hemi razmišljali o uvozu zrelih tujih embalažnih rešitev, a so zaradi visokih stroškov in nekompatibilnosti z domačimi proizvodnimi linijami idejo opustili in tako stopili na pot samostojnega razvoja.
Ročaj je bil prvi izziv pri preobrazbi. Ekipa je sprva načrtovala, da bo uporabila vso-papirnato embalažo, vendar so se med testi teže papirnati ročaji večkrat zlomili. Zato je morala ekipa vedno znova prilagajati oblike rezov in položaje gub, s čimer je na koncu vzpostavila zaobljeno zasnovo odprtine, ki hkrati preprečuje reze rok in porazdeli silo. Hkrati so bili trakovi iz vlaken nameščeni znotraj ročaja, da se zagotovi vzdržljivost in prepreči zlom.
Ilustracija: Novo embalažo mleka je mogoče preprosto razgrniti.
Stara embalaža je bila zapletena, z dvignjenim in razširjenim kartonom, štrlečimi plastičnimi ročaji, ugnezdenimi plastmi kartonov in zunanjo plastično folijo, zaradi česar jo je bilo težko razstaviti in reciklirati. Ekipa Hema se je oprla na integrirano zasnovo kartona in izbrala rusko-uvožen-vlagoodporen karton, ki ga je mogoče v celoti reciklirati, in ga prilagodila različnim specifikacijam mleka. Škatlo lahko sploščite tako, da odprete obe strani, zavržete odvečne notranje obloge in spodnje blazinice ter obdržite samo potrebne prah-odporne PVC plošče.
Reševanje oblikovalskih vprašanj ni bilo dovolj; obravnavati je bilo treba tudi težave pri proizvodnji. Razlog, da so na Kitajskem dolgo uporabljali staro embalažo, je bil predvsem v tem, da so nadgradnje proizvodne linije vplivale na celoten proces. Brez dovolj velikega obsega naročil je bilo težko prepričati proizvajalce na zgornjem delu oskrbne verige, da nosijo precejšnje stroške nadgradnje opreme.
»Hemin obseg prodaje mleka pri-sobni temperaturi je preprosto 'ključ',« je dejal Bi Yin. "To nam ne daje samo zaupanja, da nadgradimo lastno embalažo, ampak žene tudi naše partnerje, da nadgradijo svoje proizvodne linije skupaj z nami." Poročajo, da so Hemine tovarne v Hebeiju, Notranji Mongoliji in Xinjiangu zdaj zaključile popolnoma avtomatizirane nadgradnje, kar je bistveno zmanjšalo človeške operativne napake in izboljšalo splošno učinkovitost.
Po lansiranju nove embalaže mleka je prejelo tudi pozitivne povratne informacije. Na primer, Hemino 16 pakiranje čistega mleka Ulanbuhe se je po uvedbi nove embalaže štirikrat povečalo v primerjavi z enakim obdobjem lani. Številni potrošniki so pustili komentarje in objave na družbenih omrežjih, ki so ga hvalili kot "kar vidite, to dobite."
Hkrati Hema zaradi ekonomije obsega pričakuje, da bo s to potezo prihranila 1750 ton papirja letno-kar ustreza teži 13 milijonov standardnih škatel mleka. Trenutno je Hema uradno vložila patentno prijavo za to novo linijo okolju-prijaznih oblik embalaže.
Poleg tega, da je zmanjšala embalažo mleka, je Hema zaporedno lansirala tudi malo ustekleničeno vodo brez nalepk in letos sprožila nizko{0}}ogljični izziv »koraki za mleko«. Te pobude vključujejo okoljske koncepte v vsakdanje življenje, od inovacij izdelkov do smernic za življenjski slog.