Nova doba potrošnje je tu! Kako je 'Zongzi King' Wufangzhai postal viralen s svojo močjo embalaže?
18. in 19. septembra sta v Hangzhouju v Zhejiangu potekala gospodarski forum tiskarske in embalažne industrije 2025 ter letna konferenca nacionalnih menedžerjev tiskanja. Na srečanju so številni vodilni v panogi predstavili čudovito izmenjavo informacij, navdihnili novo razmišljanje in nove smernice za sodelujoče kolege. V nadaljevanju bomo vrstili vrhunce letnega srečanja enega za drugim, več razburljivih stvari pa se je vredno veseliti!
V tej številki je izbran Xu Lifeng, vizualni direktor podjetja Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (v nadaljevanju Wufangzhai), s temo »Odziv na potrošniške trende, inovativna integracija papirne embalaže in blagovnih znamk«.
V kontekstu tiska in embalaže je papirna embalaža izjemno pomembna kot eden od nosilcev komunikacijskih konceptov blagovne znamke podjetja. Lahko je hkrati simbol in ustvarjalnost oblikovalca, lahko pa postane tudi posebna spominska točka, ki jo znamka posreduje potrošnikom. Če za primer vzamem Wufangzhai, bom delil ideje in posebne prakse terminalskih podjetij v zvezi s temo integracije papirne embalaže in inovacij.
Spremembe na potrošniškem trgu v "dobi delnic"
Po podatkih "Bele knjige o potrošnji in statusu blagovne znamke kitajske industrije Zongzi iz leta 2025" bo 75 % potrošnikov kupilo zaradi dostopne cene, 60 % potrošnikov bo kupilo zaradi izvrstne embalaže, 63 % potrošnikov bo kupilo zaradi dobrega okusa, 40 % potrošnikov bo kupilo zaradi kreativnega oglaševanja in 25 % bo kupilo zaradi dobrega ugleda blagovne znamke. Razvidno je, da je vrhunska embalaža pomembna za prodajo izdelkov riževih cmokov.
Poleg tega po podatkih o e-trgovini predstavljajo darilne škatle riževih cmokov približno 80 %, predvsem za darila in srednje{2}}do-visoke-porabe za družine, bolj priljubljena pa je embalaža darilnih škatel s ceremonialnim in praktičnim dizajnom. Z razvojem novih potrošniških trendov so mladi bolj okolju prijazni, zdravi in personalizirani. Pri slogu pakiranja riževih cmokov, ki ga ima najraje kitajska skupina »Generacije Z«, je na prvem mestu preprost slog (70 %), sledi mu nacionalni slog plime (60 %), medtem ko mlada skupina zasleduje zdrave riževe cmoke z nizko-}maščobami, preprosta in okolju prijazna embalaža pa je postala glavni ton.
Od majhnih do velikih, spremembe v povpraševanju potrošnikov po riževih cmokih do neke mere odražajo trenutne razmere na kitajskem potrošniškem trgu. Če se osredotočimo na tri jedra trga potrošniških dobrin - "ljudje, blago in področja", analizirajmo trenutne spremembe pri potrošnikih in kako naj se odzovejo blagovne znamke ter podjetja za tiskanje in pakiranje?
V stari potrošniški dobi, ne glede na to, ali gre za Wufangzhai ali druge blagovne znamke, bodo potrošniki kupovali blago, dokler bo blago postavljeno v nakupovalno središče. Številne-blagovne znamke prvega reda so se prej zanašale na ugodne tradicionalne kanale zunaj spleta, skupaj z vplivom blagovne znamke, in so v zadnjih nekaj letih požele izdatne dividende. Zdaj, ko smo vstopili v dobo delnic, je domači trg postal nasičen in veliko podjetij je predlagalo vstop na čezmorske trge. Od vse večje konkurence v stari potrošniški dobi do današnje borzne konkurence se »ljudje, blago in polja« spreminjajo in prilagajajo.
Z vidika »ljudi« se odraža predvsem v šestih dimenzijah. Prvič, diverzifikacija, v preteklosti so si potrošniki prizadevali za blagovno znamko, zdaj pa mladi težijo k diverzifikaciji, oblikovanju, kakovosti, stroškovni učinkovitosti in storitvam; drugič, samozadovoljevanje, izbire potrošnikov so se spremenile od osredotočanja na običajne dobro-znane založbe do iskanja samo-izražanja in prepoznavanja vrednosti; tretji je izkustven, od nakupovanja za nakupovanje do nakupovanja za izkušnjo; Četrtič, v preteklosti so potrošniki verjeli informacijam, ki so jih posredovale velike blagovne znamke, zdaj pa zaradi številnih stičnih točk informacij potrošniki gledajo na šest načinov in poslušajo vse smeri; petič, impulziven, od premišljene do-temelječe potrošnje, nakup iz impulza; Šestič, nakupovalni kanal je nemoteno povezan od brez povezave do spleta in brez povezave.
Skratka, s spremembo novih potrošniških vrednot so mladi potrošniki bolj pripravljeni porabiti najkrajši čas in najmanj denarja za najmočnejšo izkušnjo in postajajo vse bolj občutljivi na ceno.
Z vidika sprememb na »terenu« na eni strani nastajajo novi kanali, novi potrošniški scenariji in nove potrošniške skupine; Po drugi strani pa se vse več podjetij pridružuje cenovni konkurenci v upanju, da se bodo zanašala na prednosti dobavnih verig ali kanalov, kupcev in drugih prednosti, da bi ustvarila model dobička z nizko-ceno, in podjetja, blagovne znamke, kanali, kupci in sidra z diferenciranim pozicioniranjem, zmožnostmi pregledovanja blaga in zmožnostmi pregledovanja postajajo vse bolj priljubljeni.
Z vidika sprememb »blagov« so spremembe potrošniških trendov in trgov prinesle tudi blagovnim znamkam nove razvojne priložnosti. V zadnjih dveh letih se je Wufangzhai dejavno vključil v-poglobljene izmenjave s strankami v smislu okoliškega kulturnega ustvarjanja, inovacij izdelkov in kategorij, tako da lahko potrošniki poglobijo svoje razumevanje blagovne znamke. Država je na primer vedno zagovarjala zmanjševanje teže embalaže riževih cmokov in nasprotovala pretiranemu pakiranju. Opravili smo veliko dela na področju recikliranja in ponovne uporabe embalaže, razvili pa smo tudi nizko-cenovne, v izkušnje-usmerjene in homogene embalažne izdelke. Wufangzhai je razširil tudi številne-članske trgovine na množičnem trgu in prilagojene stranke, kot so hoteli ter prilagojena kulturna in ustvarjalna podjetja, da bi poskrbel za spremembe potrošnikov s prilagojenim prilagajanjem.
Odziv na spremembe: trendi razvoja papirne embalaže
Razvoj embalaže v bistvu odraža dinamično prepletanje kulture, trgovine in povpraševanja potrošnikov. V prihodnosti bodo blagovne znamke le z osredotočanjem na uporabnika lahko pritegnile potrošnike s čustveno in kulturno resonanco ter jih spodbudile k nakupom. Na podlagi zgornjih tržnih sprememb in spoznanj se v razvoju papirne embalaže pojavlja šest glavnih trendov.
Prvi so trajnostni materiali in dizajn. Vse več podjetij se odloča za trajnostne in obnovljive embalažne materiale, kot so papir-plastični kompoziti, embalaža iz organskih materialov, kovinski izdelki, visoko-kakovostno steklo in fleksibilna embalaža.
Drugo je poudarjanje raznolikosti, interaktivnosti in igrivosti. Različni elementi in slogi so pogumno kombinirani, tako da so bolj usklajeni z estetskimi preferencami mlajših potrošnikov.
Tretjič je naravna preprostost, ki daje prednost čistim in elegantnim oblikam, hkrati pa se izogiba pre-embalaži in pretiranemu okrasju.
Četrtič je osredotočanje na taktilno izkušnjo in pozornost do podrobnosti. Na primer, Sam's daje prednost otipnemu mehanizmu in strukturi embalaže izdelkov, s čimer zagotavlja, da jo lahko potrošniki vidijo in občutijo.
Peto je povezovanje tradicionalne kulture s sodobno estetiko, vključevanje regionalne kulture in elementov nematerialne kulturne dediščine v vzorce, barve in materialno oblikovanje darilnih škatel, s čimer se s tradicionalno kulturo poveča vrednost blagovne znamke.
Šesti je personalizirana prilagoditev, pri čemer je ključna "igriva transformacija industrijskih simbolov". S tem se izognete enostavnemu zlaganju logotipov, temveč pretvorite poslovne značilnosti v vizualne simbole ali interaktivne izkušnje, zaradi česar postanejo osrednji del mehke komunikacije blagovne znamke.
Darilna škatla z okroglo bambusovo košaro Wufangzhai
Inovacije in integracija v Wufangzhai Paper Packaging
Wufangzhai kot časovno-cenjena blagovna znamka s 104-letno zgodovino nenehno išče preboje na področju hrane in embalaže ter se osredotoča na inovativno uporabo novih materialov, novih procesov in novih struktur. Na primer, leta 2022 se je Wufangzhai povezal s podjetjem Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd., da bi zasnoval 'Wufang Bamboo Green Gift Box', pionirsko uporabo okolju prijaznih materialov iz sladkornega trsa in bambusove kaše, ki jih je mogoče 100 % reciklirati in biološko razgraditi. Darilna škatla uporablja-globoki tisk brez olja, ki nudi vrhunski občutek in teksturo. Poleg tega je Wufangzhai raziskal učinkovito kombinacijo tkanja papirnatega ratana in sive plošče ter ustvaril škatlo edinstvene oblike, ki združuje okrogle in kvadratne oblike in je bila patentirana.
Zelena bambusova darilna škatla Wufangzhai
Leta 2025 bo embalaža Wufangzhaijevih izdelkov, ki sodelujejo s Sam's Clubom, uporabljala litografski papir, obenem pa bo dosegla preboje v obliki in strukturi škatle, s prehodom iz dvo-ploske oblike v tri-dimenzionalni senzorični učinek, kar bo potrošnikom omogočilo, da vidijo in se dotaknejo več. Za izdelke Zlate serije Festivala zmajevih čolnov 2025 je Wufangzhai v embalažo vgradil izvirne znake IP in uporabil tehniko mačjega-očisa za ustvarjanje-tridimenzionalnega učinka.
Pot pred nami je še dolga. V prihodnje se bo Wufangzhai aktivno odzival na tržne spremembe in raziskoval prizadevanja na dveh področjih: segmentacija občinstva in diverzifikacija kanalov, da bi razvil nove skupine strank in nove kanale. Za nove skupine strank bodo razvili kulturne in ustvarjalne serije izdelkov, vključno z riževimi cmoki in sorodnim blagom. Za nove kanale in priljubljene prodajne scenarije, kot so trgovine z mešanim blagom, članske trgovine, Sam's Club in platforme za e-trgovino, bo Wufangzhai razvil visoko{4}}cenovne-darilne komplete z uporabo strategije lahke embalaže.
Soočeni s-spreminjajočim se potrošniškim trgom, bi se morale blagovne znamke ter podjetja za tiskanje in pakiranje med seboj podpirati in doseči vzajemne koristi. Njihov cilj skupne storitve je potrošnik, zato je treba obravnavati njihove potrebe od-do-konca, razumeti, kaj potrebujejo, ter nenehno uvajati inovacije in raziskovati vizualne podobe embalaže, izkušnje, kakovost in končno dostavo v skladu s cilji potrošnikov.