Pop-up knjige imenujemo Pop-Up Book (Pop-Up pomeni pop-up), kar se nanaša na papirnate knjige, ki uporabljajo različne tridimenzionalne strukture in zasnove mehanizmov za ustvarjanje tridimenzionalnega ali celo večdimenzionalnega prostora [1]. Od 19. stoletja so otroške pop-up knjige postale priljubljene v zahodnoevropskih državah in velika založniška podjetja, kot so Britanija, Nemčija in Francija, so ustanovila otroške pop-up knjige studie, razvoj otroških pop-up knjig pa je vstopil v zlata doba. Po drugi svetovni vojni se je kulturno težišče kot celota premaknilo proti zahodu in ameriški trg otroških knjig je zasedel vrh otroških pop-up knjig. Z zrelostjo tehnologije izdelave otroških pojavnih knjig sta se v celoti razvila interaktivni dizajn in zabavna izkušnja, glavna funkcija pa se je premaknila iz izobraževanja v zabavo.
Kitajske pop-up knjige za otroke so se začele pojavljati pozno in šele po vstopu Kitajske v STO so domače založniške ustanove zavestno uvedle tuje otroške pop-up knjige na Kitajsko, otroške pop-up knjige pa so prepoznali domači bralci. V zadnjih letih so z vse bogatejšimi izkušnjami pri uvajanju, OEM in produkciji tujih otroških pop-up knjig vrste in prodaja otroških pop-up knjig na Kitajskem dosegle bistven preboj, številne blagovne znamke pa se osredotočajo na otroški pop. Knjige, kot so "Fun Fun", "Children's Fun" in "Little Mammoth Children's Books", so se pojavile ena za drugo in ustvarile novo dobo založništva otroških pop-up knjig na Kitajskem.
I. Trenutno stanje izdajanja otroških pop-up knjig na Kitajskem
Razvoj otroških pojavnih knjig na Kitajskem lahko razdelimo na dve stopnji: 2006-2016 je prvo desetletje, ko so otroške pojavne knjige v povojih, založniške ustanove in množični trg pa čakajo. in-glej stanje; Po letu 2016 so se otroške pop-up knjige hitro razvijale in dosegli izjemne rezultate glede obsega založbe, vrste knjige, oblike izdelka in distribucijskih kanalov.
1. Obseg založništva se iz leta v leto povečuje, tržna vrednost pa se razkriva
Po zgodnji uvedbi prakse založništva otroških pojavnih knjig je obseg otroških pojavnih knjig na Kitajskem dosegel enakomerno rast, kar kaže velik potencial rasti. Podatki o odprtih knjigah kažejo, da se je od leta 2016 do 2020 število založniških ustanov, ki sodelujejo pri razvoju otroških pojavnih knjig na Kitajskem, povečalo z 209 na 278, ne glede na to, ali gre za celovito založniško ustanovo, profesionalno založniško institucijo ali zasebno knjigo podjetja, so povečali načrtovanje in raziskave izdelkov ter razvoj otroških pojavnih knjig, konkurenca pa je postala vse hujša. Hkrati se je delež otroških pop-up knjig na trgu otroških knjig povečal z 2,75 odstotka na 3,59 odstotka, delež yards and oceans pa se je povečal s 5,09 odstotka na 11,1 odstotka, kar tvori tri linije izdelkov izvirne otroške pop-up knjige. knjige, uvožene otroške pop-up knjige in originalne otroške pop-up knjige [2].
Omeniti velja, da so cene otroških pojavnih knjig na splošno višje od cen drugih otroških novih knjig, stopnja rasti yardov in oceanov pa je prav tako dosegla nove najvišje vrednosti, kar odraža razmah založništva otroških pojavnih knjig. Po statističnih podatkih seznama prodaje otroških knjig od januarja do marca 2022 so najboljši trije kompleti otroških pojavnih knjig po ceni 330 juanov, 275,2 juanov oziroma 488 juanov, od tega "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Šola čarovništva in čarovništva« s ceno 488 juanov je ena sama knjiga, medtem ko so najboljše tri otroške slikanice samo 58 juanov, 40 juanov in 318 juanov, kar kaže, da so bralci cenovno sprejeli otroške pop-up knjige.
2. Knjižne vrste cvetijo in tradicionalna kultura se segreva
Vrste otroških pop-up knjig vključujejo predvsem poljudnoznanstveno spoznanje in priredbo IP. Ta dva žanra sta bila preizkušena na tujih trgih, založniki pa so ju uvozili z izvirnimi izdajami ali lokaliziranimi prilagoditvami v bralnike virov. Znanstveno spoznavne otroške pop-up knjige temeljijo na naravoslovnem znanju, od vsakdanjega življenja do astronomije in geografije, ter ponujajo različne knjižne izdelke za potešitev otroške radovednosti in žeje po znanju, kot je otroška pop-up knjiga "Naše telo" za struktura človeškega telesa, pop-up knjiga "Earth Pop-up Book" za otroke pri geografiji in otroška pop-up knjiga "Little Player in Mathematics" za matematične izračune. Otroške pojavne knjige, prilagojene IP-ju, uporabljajo znane IP-je, kot so film in televizija, animacije in igre, za ustvarjanje otroških pojavnih knjig in izpeljejo različne izdelke na podlagi izvajanja vpliva izvirnega IP-ja, kot je npr. otroške pop-up knjige, kot so Mačka in miška, Pujsa Pepa, Sneguljčica in Sedem palčkov.
V zadnjih letih so z zrelostjo kitajskih izkušenj lokalnega razvoja v otroških pojavnih knjigah otroške pojavne knjige odprle nova področja z osredotočanjem na odlično tradicionalno kitajsko kulturo. Med njimi ne vključuje samo izvirnih del z različnimi tradicionalnimi kulturnimi elementi kot temo, kot so festivali, solarni izrazi, zodiakalna znamenja, noše, kulturni muzeji itd., temveč tudi tradicionalna pripovedna besedila, kot so ljudske pravljice, miti in legende. , Tang poezija in Song poezija ter druga obdelava klasičnih mojstrovin, ki je pridobila priznanje tako od ust do ust kot na trgu.
3. Knjige so čudovite oblike in vključujejo digitalno tehnologijo
Skozi sedanjo fazo so otroške pop-up knjige predstavljene na vse bolj raznolik način, kot so pop-up knjige, prestavne knjige, knjige na dotik, knjige z ročnimi lutkami, multimedijske knjige in druge knjige posebnih oblik. Če za primer vzamemo najpogostejšo pojavno knjigo, bo v trenutku, ko bralec odpre knjigo, oblika v knjigi takoj odprla stran. Ta preobrazba iz ploskega v tridimenzionalno prinaša močan vizualni učinek na bralca. Ker imajo otroške pop-up knjige posebne zahteve glede postopka tiskanja, založniki pogosto naredijo velik hrup glede papirnega materiala. Na primer, serija "čarobna kopalniška knjiga, ki spreminja barvo" uporablja postopek tiskanja razbarvanja vode, ko mladi bralci barvajo z vodo ali vodnim peresom, bo črno-bela slika v knjigi povzročila barvne spremembe, kar ne le izboljša vizualni učinek, ampak tudi poveča berljivost knjige.
Poleg tega se je poglobila tudi kombinacija otroških pop-up knjig in digitalne tehnologije, tehnologije, kot so AI, AR, VR, MR in druge tehnologije, pa so se začele integrirati v razvoj in produkcijo otroških pop-up knjig. Na primer, tuja izdaja knjige "Science Runs Out", ki jo je predstavila založba CITIC Publishing Group, pokriva številna področja, ki se jih otroci še niso dotaknili, kot so nebesno vesolje, prazgodovinska biologija, naravne katastrofe in sodobna znanost. Knjiga uporablja tehnologijo AR za izgradnjo različnih resničnih prizorov, otroci pa lahko preko mobilnih telefonov, tablic in drugih elektronskih naprav začutijo njihove zunanje značilnosti in notranjo strukturo ter razširijo svoj miselni prostor [3].
4. Spletni kanali so popolnoma razširjeni in metode trženja so raznolike
Kot zelo praktična knjižna kategorija so se otroške pojavne knjige sprva distribuirale prek kanalov brez povezave, kot so knjigarna Xinhua in znane zasebne knjigarne. S splošno spletno migracijo prodaje knjig so otroške pop-up knjige postale močno odvisne od spletnih kanalov. Javni podatki o odprtih knjigah kažejo, da trenutni delež spletnih kanalov s pojavnimi knjigami za otroke predstavlja več kot 90 odstotkov, kar daleč presega druge kategorije otroških knjig [4]. Po eni strani je to posledica nenehnega ponavljanja spletnih kanalov, različne nove platforme za prodajo knjig pa so izpeljane iz tradicionalnega e-trgovine, kot so skupnost WeChat, Douyin, platforma za oddajanje v živo itd. visoke cene otroških pop-up knjig lahko pridobijo višje prodajne popuste na spletnih platformah.
Razmah spletnih kanalov je privedel do nove vrste trženja otroških pojavnih knjig. Pretočno trženje v živo spodbuja neposredno preobrazbo otroških pojavnih knjig z blagoslovom KOL-jev, KOC-jev, kot so matere, gostitelji in kulturni učenjaki. Trženje množičnega financiranja zmanjšuje tržno tveganje, ki ga povzročajo visoki proizvodni stroški otroških pojavnih knjig. Na primer, omejena izdaja 2020 "Opening the Forbidden City" in "Zhaojian Forbidden City" je za prodajni kanal izbrala platformo za množično financiranje Modian APP in vnaprej nastavila 15000 sklopov 20-dnevnega obdobja množičnega financiranja za vse uporabnike interneta, posledično pa je bil projekt razprodan v manj kot 20 dneh po začetku.
e-pošta: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobilni: plus 86-13632944480 Klepetamo: anti-commonadv
Za več informacij obiščite http://www.joyful-printing.net